今年，露營猶如一陣熱風，席卷各大城市，成為人們消費體驗的新載體。

　　社交媒體上，露營作為流量模塊，與它有關的話題總是呈指數級增長。

　　而夏天的上海，城市年輕活力的集中體現，恐怕也離不開露營。濱江綠地、公園草坪、商場廣場、農場林間，經?？梢妿づ?、野餐。從帳篷、充氣墊、燒烤架，到露營燈、氣罐爐、打火石，從烹飪器皿到潮流穿搭，從文體活動到游戲互動，似乎都能“露營化”。

　　露營究竟有什么魅力，讓城市人蜂擁而至？冷靜思量，這股熱風能持續多久？它究竟吹起了什么？

　　新手與老手的本質區別

　　大學時代，老鄧（網名）第一次參與社團的爬山活動。他對露營的第一印象是“體驗不好”。夜晚，半山腰沒有營地，同學們在路邊找了塊平地，搭個帳篷，睡在了睡袋里。浙江的山，冷風呼呼地刮，凍得他直打哆嗦。

　　后來老鄧前往瑞典留學。當地夏天日照長，地形多樣，戶外玩法多。水上獨木舟、滑雪、林地露營、越野徒步、長距離騎行等，他漸漸喜歡上戶外活動，從新手進階為老手。

　　回到上海幾年后，他成為戶外生活方式推廣平臺“Mounster山系文化”社群里的資深玩家，時常在平臺上發布戶外教學帖。

　　2021年春節，不少朋友留在上海過年，幾個伙伴就在青浦鄉村組織了一次露營活動。一些從沒有玩過露營的朋友興致勃勃，報名參加。

　　當天，有的新手只帶了野餐墊、零食、自嗨鍋，他們已經預訂了民宿，本來也沒打算在草坪過夜。老鄧當場演示如何制作牛肉漢堡、煎餃。從腌制牛肉開始，再到用氣罐鈦合金露營鍋烹飪。煙火氣中，吸引了一堆朋友前來“圍觀”。帶自嗨鍋的幾個朋友，看著牛肉從生變熟，兩眼放光，幾乎把羨慕寫在了臉上。下午，陽光明媚，老鄧搭了一個天幕，擺開桌椅、板凳，成為營地里的一道風景。夜幕降臨，他點燃了篝火，朋友們聚在一起，喝點小酒，聊聊人生。

　　當時露營還沒有“出圈”，大多都是新手。朋友們紛紛請教他怎么選帳篷、怎么買桌椅。還有人問他為啥會帶凡士林。“凡士林有非常多的用途，凍傷、創傷、蚊叮蟲咬應急可用，棉花和紙張沾點凡士林就是非常好的火絨。”

　　老鄧還教大家怎么點篝火。在火絨上堆木屑、樹枝，堆成山形或四邊形，形成煙囪效應后，點燃火絨即可。他引導新手先用打火石、鎂棒打火，實在不行，再用打火器。畢竟，當戶外遇到打火器很難點燃的情況時，打火石和鎂棒才是最靠譜的工具。如果徒步過夜，最輕量化的生活必需品里，小爐具、氣罐和打火石等就是必不可少的裝備。

　　對老鄧而言，露營是手段，不是目的。比如玩獨木舟，在水邊露營比較方便，或者山中徒步，中間需要過夜，他才會選擇露營。

　　一個潮流文化剛興起時，新手在社交媒體上一看，以為自己就能模仿，其實會犯許多錯誤。

　　資深戶外玩家、“Mounster山系文化”創始人陳炫宇說，有些新手裝備買得非常豪華，露營時卻缺乏安全意識。上萬元的帳篷搭好后，不墊防火布，直接就在草地上生火，這樣不僅有安全隱患，還容易破壞草地。也有些新手扎好營地后開始野餐，留下一地垃圾不管不顧。專業人士有時會嘲諷新手“搬家式露營”，意思是不管三七二十一，什么都帶，目的是拍照，發社交媒體吸引眼球。網上的露營攻略，集中關注點都是設備、顏值、環境，是否能出好片，很少有人討論怎么做對營地環境友好。

　　在上海，垃圾分類意識比較強，一般大營地都有分類垃圾桶。而有些小營地，就非?？简灺稜I者是否真的懂得“戶外文化”。

　　老鄧回憶，有一次，他去一個相對原始的水庫營地露營，營地里有自來水管、上下水排污設計、公共廁所。但是第二天，當老鄧一伙人下水玩槳板、獨木舟時，發現水面上新浮起一層油花。原來，其他露營者野餐后沒有集中處理生活用油，而是直接把油倒在了下水處，油順著土地往水岸流，水面被弄花了。

　　陳炫宇認為，近一年來，露營在國內爆發式增長，以網紅打卡的方式吸引了一批批體驗者。它沒有經歷一步步發展的過程，城市人其實對戶外生活的認知和常識遠遠不夠。并不是裝備到位、食材到位，能在營地住一夜，就算一個合格的露營者。

　　人與自然如何相處？戶外文化的發展、推廣還有很長的路要走。

　　城市露營，玩的是精致

　　2016年，代錚創立了“早安野宿”品牌，主打非標住宿。他與合伙人在京北壩上草原經營一家帳篷酒店。生意火爆后，就在各風景區復制帳篷酒店模式。如今想來，這正是城市精致露營的酒店樣板。

　　近幾年，受疫情影響，目的地方式的旅游難以持續。永久性的帳篷酒店，漸漸轉換成臨時性的精致露營。

　　露營，本是一種野外生存策略，實際上門檻很高，并不舒適。而這一撥火出圈的露營，大部分源自社交媒體上的美照：藍天白云下、湖水山林邊，掛著小燈珠的帳篷充當背景，美麗的野餐桌、有氛圍感的露營燈、充滿煙火氣的燒烤架，加上三五好友聚在一起的合照，簡直是城市人心中理想的“詩與遠方”。

　　這已經區別于艱苦的野外生存，它是城市人享受自然美景、戶外美食，可以隨意聊天互動，感受自由氣息的一種新玩法，背后需要一整套精致的裝備、營地的基本服務作為支撐，因此被冠以“城市露營”“精致露營”“野奢露營”等名稱。說白了，它既要露營的戶外氛圍感，又要酒店般的精致服務，而不是純粹的“野外吃苦”。

　　看透了這一撥露營的本質，早安野宿成為第一批嘗試城市精致露營的機構之一。比如，與上海中心合作，在這座標志性超高建筑的某一層天臺上布置露營場景，游客們可以在上海中心以陸家嘴“三件套”為背景，體驗戶外帳篷氛圍的輕餐飲，還能觀看露天電影。單人入場費約500元。該項目在社交媒體上一炮而紅。

　　“針對的客戶群體，是以露營為元素打卡拍照的人，并不是真正的戶外玩家。”代錚說。類似的場地合作，后來還延展到安福路老房子的庭院、商場品牌快閃店，內容可以植入黑膠唱片、潮人運動等多種玩法。

　　近一年來，早安野宿還在上海的商場開設了兩家永久性露營餐廳。簡單說，就是把餐廳布置成露營場景。原來城市處處皆可“露營”。

　　另一塊主打領域，則是真正戶外的精致露營。今年6月，上海解封不久，早安野宿迅速開啟了與青浦太陽島度假酒店合作的新營地。為期3天的“早安新勢力露營大會”開幕。

　　太陽島的草坪上，寵物、孩子四處撒歡。大人們坐在搭建好的天幕下，桌椅擺開，享受琳瑯滿目的美食。有經驗的露營者，還點起了艾條用來驅蚊。有人安靜地做瑜伽，也有人玩手工、看書。

　　草坪的集市區域，邀請來的商家一字排開，冰激凌、咖啡、微醺飲料等頗受歡迎?；訁^，花藝課堂、手工課、藝術寫生等文藝活動也有些創意，比如一見圖書館的攤位上，一張大布擺開，讓來往的露營者每人寫上幾句話，續編一個故事，吸引了不少人趴在草地上奮筆疾書。

　　落日余暉下，餐飲區開始熱鬧了，原切烤串、小黑豬鳳梨串燒、燙花串兒組合、天婦羅拼盤……煙火繚繞。同時，冥想體驗、讀書會、即興喜劇、趣味攝影，伴隨著現場樂隊音樂響起。當然也少不了戶外運動，如棒球、飛盤、親子FIT競賽、尊巴舞等。品牌商不忘推廣自己的產品，有露營燒烤神器、造型好物、穿戴潮品、摩托車、房車等。

　　代錚說，早安野宿與太陽島度假酒店采取的是長期合作運營模式，而非臨時租借場地。露營大會上，品牌商提供的試吃、游戲、運動、互動體驗均為免費，不再收費。如果自帶一切裝備，那么花費200元左右一個人的入場費即可，也可選擇直接拎包入住搭好的帳篷，每一頂帳篷在1000元價位上下浮動。另外，還可以向服務臺租借天幕、桌子、椅子、餐飲設備等。

　　大會上，有資深玩家的露營車里塞了滿滿當當的鍋碗瓢盆。也有一頭霧水的新人，在登記信息時租這個租那個，充滿探索欲和好奇心。

　　代錚對記者坦言，疫情在家期間，本來有點焦慮，沒想到自己在網上發視頻，描述經營露營產業一路走來的各種經歷，教網友如何避坑，結果1個月新增2萬多粉絲，30%為全國各地的營地主，其中包括即將下場的營地主。6月解封后，已有幾家新營地找他簽約合作，還有多家餐廳前來詢問如何打造“露營場景餐館”。

　　宅家的日子，反而拓展了代錚在B端的客戶。他可以為營地主提供規劃設計咨詢業務、裝備團購集采和加盟業務等。此外，也可以與城市各大品牌、企業、空間主人合作，策劃帶有露營元素的商業活動、市集、團建等。甚至還可以打造多功能空間體驗店，就像戶外版本的“宜家”。

　　未來，早安野宿希望打通露營的上下游產業鏈，形成一個覆蓋全露營生態的產業閉環。

　　一步步升級的露營

　　今年5月下旬，柿子（化名）所在的小區成為“無疫小區”。得知可以出門的第一天，她就組織幾家鄰居去附近的公共綠地露營。

　　當時開不了汽車，鄰居們用自行車拖掛露營車的方式前往。露營車里放了帳篷、氣墊、充氣沙發等設備。“感受到陽光、青草的氣息，太美好了。”柿子感嘆。帳篷、沙發搭好，擺出在山姆網購的零食，配上精釀啤酒，似乎就是幸福的生活味道。爸爸們去河邊釣魚，孩子中，1個小哥哥拉著露營車，讓2個小妹妹坐在車里，拉她們兜風。媽媽們則坐在墊子上聊著家長里短。

　　那日天氣剛好。臨近中午，越來越多的人來了。到了下午，這個此前一直無人問津的普通綠地上，開始有人打迷你高爾夫，有人騎自行車，有人踢足球。“各種你覺得平時不會出現的場景，都一一出現了。大家對戶外活動太渴望了。”柿子感嘆。

　　其實露營一直是近幾年城市生活的新風口、新賽道，但疫情防控常態化似乎添了一大把火，加速了它從小眾忽然變成爆款。

　　柿子說，2020年時，她還是個露營新手，去公園玩，看到好多人在草地里搭帳篷，就去迪卡儂買了個最便宜的小帳篷，大約400元，相當于公園野餐墊高級版。

　　2021年“十一”假期，辰山植物園在公眾號上發布了露營節活動。柿子立即報名?；顒赢斕?0點簽到，她先帶小朋友參觀植物園里的溫室、礦坑花園等，接受科普和自然教育。白天，植物園的打卡點很多。下午4點，全家在主辦方指定的大草坪上搭帳篷、給睡墊充氣、鋪上小被子，有種“過家家”的感覺。主辦方不允許用明火，有美食套餐提供。不過柿子靈機一動，叫了肯德基外賣，直接送到公園門口。這一招被其他露營家庭看到后，紛紛效仿。

　　晚上6點半，主舞臺演出活動開始，氣氛熱鬧起來。正值國慶節，親子家庭一起唱歌、表演小提琴、跳集體舞，最后集體合唱的節目中，五星紅旗的旗浪從草坪的每個人頭頂上拉過，活動達到最高潮。小朋友們的友誼建立得很快，不到一會兒就開始互相“串帳篷”。晚上10點，園區熄燈。面對陌生環境，有人睡不著，帳篷外時不時能聽到竊竊私語。

　　柿子說，自己就是在一次次露營中不斷升級能力，積累經驗。原本今年計劃去長三角的一處滑翔傘基地露營，如今因疫情有所反復而擱置。

　　辰山植物園的露營活動，其實也在不斷升級。2020年5月，園方攜手“螞蟻親子”品牌舉辦辰山首屆草地戶外露營節。2天1夜的形式，100組名額放出去，幾乎被“秒”光。辰山植物園的優勢在于，有植物學、昆蟲學的專家帶著小朋友進行自然科普教育，游園活動、親子互動、尋寶拓展等內容比較有特色。后來在一些特殊節假日，比如有獅子座流星雨的那天，主辦方舉辦了植物園里看星空的活動，頗受好評。

　　今年，辰山植物園聯合“螞蟻親子”想進一步拓展露營內容，不僅帳篷升級，營地設備、配置也進行升級，氣墊床、收納箱、露營桌椅、露營燈等，精致露營裝備一應俱全，還計劃定制餐食，推出“辰咖啡”，可選擇拎包入住或不過夜等不同套餐。

　　原本計劃3月在辰山櫻花林下推出賞櫻露營，活動名額早已爆滿，后來因疫情而取消。但是主辦方對未來依然充滿信心，他們認為，運用植物園的資源優勢，打造親子、教育、自然科普類的露營，倡導城市人與自然和諧相處的理念，未來可為之處很多。

　　　國產品牌入局

　　松江窄小的鄉間道上，田野與村居點綴其間。不起眼的小橋盡頭，一扇鐵門拉開，靜謐的農場，也是如今露營達人們中意的露營地展現在眼前。

　　湖邊的一塊泥地里，幾個精致的露營帳篷和天幕坐落在此。槳板、獨木舟、快艇等項目成為水面的一道道風景。一看，這里就是露營老手們的聚集地。而其中最為“拉風”的，不是什么頂級帳篷，而是一輛上汽大通今年新出的露營汽車：MAXUS旅行家RVLIFE露營版。

　　它的身量約等于小型商務車，刷上了時髦的復古綠。比起上汽大通此前主營的房車，這款露營車相對輕巧多了，取消了衛生間設備，內部結構相對簡單：除了駕駛位，就是寬敞的雙排后座位、L形桌面。如果把后排座位放平，它們就成為帶乳膠床墊的舒適雙人床。

　　這樣的設計一看就是為城市輕量化露營打造的。L形桌面內嵌冰箱、微波爐等可供選配的電器。它其實相當于小汽車+一間空調睡臥，不用再攜帶復雜的帳篷、氣墊等，睡眠環境可謂露營“天花板”，即乳膠床墊+空調。車輛側面板拉起來，就是一個小型天幕頂，可以外擺桌椅。車頂上方還能攜帶帆板、加裝太陽能板等裝備。這輛露營車引來了附近露營達人們的圍觀，聽聞總價約20萬元，不少露營愛好者表示有點心動。

　　露營的火爆，其實對產業鏈的上下游有很強的刺激。不僅僅是文旅行業的營地主，美食、運動、藝術等領域都衍生出新賽道。而裝備方面，各大國產品牌紛紛入場。如果說房車是露營的天花板，那么還有貌似不起眼的潮流服裝、露營燈具、器皿、野外生存類設備等，也開始變得繁花亂眼。

　　露營達人說，多年前，國內只能買到歐美品牌的露營設備，價格動輒上萬元，有些甚至還要托人從海外“人肉背回”。后來，日韓的露營裝備在市場多了起來，人們有了更多選擇。

　　而今年，國產品牌露出端倪，有些還特意圍繞“中國生活方式”進行創新設計。比如蒙古包造型的帳篷、卯榫結構的折疊桌椅、竹器做成的器皿等。露營的烹飪器具，也不再局限于燒烤爐、牛排架，有國產品牌特意研發中國式生活美學的露營用具，比如露營茶具、蒸籠、炒鍋等。

　　或許，現階段的城市露營中，有一部分人只是為了湊熱鬧、湊社交話題。視覺元素、打卡拍片還是主要目的。也或者，它只是疫情防控新常態下野餐、民宿、文旅活動的替代玩法。泡沫未必長久，遲早會有被擠出的一天。但年輕人向往“詩與遠方”的戶外生活，向往人與自然和諧相處的片刻時光，卻是時代大勢所趨。

　　新事物的發展，總有一個從爆火到沉淀和穩定的過程。露營提供了一種新的戶外生活美學，也為從重量級裝備到輕量級服務的各產業，如農業、工業、服務業等各領域，拓展出了新的附加值和可能性。